foranew Private Brand｜私たちが本当に欲しかった家具を、自分たちで作る

カテゴリ: ブランドストーリー

こんな方に読んでほしい記事です

• foranewの店で「オリジナル」の表示を見たけど、正直よく知らない
• 取り扱いブランドと自社オリジナル、何が違うのか気になる
• 自社オリジナル家具の中身が、実際どう作られているのか知りたい
• ダイニング周りやリビングソファを長く使えるもので揃えたい
• 「これでいい」ではなく「これがいい」と思える家具を探している

なぜforanewは自社ブランドを持つのか

正直に言うと、家具屋にとって「自社ブランドを持つ」というのはハードルが高い選択です。
企画・設計・生産・在庫リスク——すべて自分たちで背負う必要があるので、単純に「取引先の商品を仕入れて売る」ほうが圧倒的に楽です。

それでもforanewが自社ブランドを続けているのは、「日本中のメーカーを回っても、この理想の家具は見つからなかった」という経験を、私たちバイヤーが繰り返しているからです。

01「あと数センチだけ違えば」の家具が世の中に多すぎる

接客をしていると、こう言われることが本当に多いんです。
「ちょうどいいサイズがあれば買うのに」「もう少しだけ座面が広ければ」「この形で、この価格なら」。

お客様の要望はとても具体的で、けれど市場にある商品の多くは、「あと数センチだけ違う」ものばかり。私たちバイヤーは、この「ズレ」を毎日目撃しています。

02市場にない組み合わせを、自分たちで作る

例えば、リビングとダイニングを1台で兼ねるLDソファ——foranewが力を入れているカテゴリですが、市場では意外と選択肢が少ないんです。
「ソファでご飯を食べたい」「ダイニングでくつろぎたい」というライフスタイルは今の日本では珍しくないのに、それに応える家具の選択肢は限られている。それなら自分たちで作ろう——という発想から、代表シリーズの「レイニー」が生まれました。

03実店舗で座って選んでもらう前提で作る

foranewは全国に実店舗を持つ家具屋です。
だからこそ、「実物を見て納得してから買う」ことを前提に家具を設計できます。写真映えを狙って大げさに作る必要がない。実物で満足度が上がるように、素材・座り心地・仕上げに手を抜かない。この当たり前を貫けるのは、実店舗があるからこそです。

主要5シリーズを紹介します

• ソファ
• ダイニング
• チェア

foranew Private Brandには10以上のシリーズがありますが、ここでは私(西中)が特に自信を持って推す代表的な5シリーズをご紹介します。用途と暮らし方でどれが合うか変わりますので、参考にしてください。

01アトリア｜カウチソファ

2026年に投入したフォーアニュオリジナルの新作カウチソファ(￥137,999)。カウチ形状で脚を伸ばせて、家族での気軽な使い方に。
「新しいカウチソファを1台軸に、リビングを組み直したい」方に。

▶ アトリア詳細記事を見る

02ミース｜電動リクライニングソファ

foranew Private Brand唯一の電動リクライニングソファ(￥149,900)。ボタン1つで座面が起き上がり、脚部分がフラットに伸びる。
「テレビを見る時間・ゴロゴロする時間を極上にしたい」方に。既製の電動リクライニングは業務家具寄りのデザインが多い中、住空間になじむ設計。

03ボルセーナテーブル｜円形ダイニングテーブル 直径110cm

オーク無垢の風合いを活かした円形ダイニングテーブル 直径110cm(￥69,900)。角のない円形で、家族の会話が自然と広がる。
「4人までのダイニングを、あたたかい木のテーブルで整えたい」方に。

▶ ボルセーナ詳細記事を見る

04レイニー LD140｜広めのLDソファ

foranewの看板シリーズ、レイニーのLDソファ幅140cmテーブルセット(￥159,900)。ソファでもダイニングでも使える2WAY設計で、家族4人でもゆったり。カバーリング仕様で、汚れても洗える。
大きめリビングで、食事もくつろぎも1つの家具でまとめたい方向け。

▶ レイニー詳細記事(140/120比較)を見る

05レイニー LD120｜コンパクトなLDソファ

レイニーの幅120cmテーブルセット(￥139,900)。都市部の8～10畳リビングにフィットする省スペース版。
145コーナーベンチや背なしベンチなど、拡張パーツも豊富。「レイアウトを組みたいけど部屋がそこまで広くない」方に。

▶ レイニー詳細記事(140/120比較)を見る

foranewが自社ブランドを続ける「本当の理由」

ここまで書いてきた話は、あくまで「なぜ」の外側の説明です。
正直に言うと、いちばん大きい理由は「自分たちが本当に欲しい家具を、世に問いたい」という、割とストレートな気持ちなんです。

私たちバイヤーは、日本中のメーカーを回るのが仕事です。多くの商品を見て、多くのブランドと話をして、「これはいい」「これは物足りない」を毎日感じています。その中で、「もしこの部分をこう変えられたら、10年愛せる家具になるのに」という思いが、必ず出てくる。

取り扱いブランドの商品なら、その「もし」を私たちが動かすことはできません。仕入れて、いいと思ったものを売るだけです。
でもプライベートブランドなら、その「もし」を全部、実現できる。「もし自分が10年間、毎日この家具を使うとしたら、どうしてほしいか」——その問いに、自分たちで答えを出せる。

それが答えとして形になったのが、アトリアであり、ミースであり、ボルセーナであり、レイニーです。
だから私たちは、foranew Private Brandの家具を、心から自信を持ってお客様にお勧めできる。作った理由も、良いと思う理由も、全部説明できます。

foranew Private Brand が体感できる 展示店舗

• 実物を見られる店舗

foranew Private Brandの主要シリーズは、foranew／LEEPHの店舗で展示中です。ソファ・ダイニング・チェアはすべて、実際に座って選んでいただける環境を各店で整えています。

• foranew 吉祥寺店（東京都）
• foranew 北千住店（東京都）
• foranew 湘南店（神奈川県）
• foranew トレッサ横浜店（神奈川県）
• LEEPH イオンモール座間店（神奈川県）
• foranew イオンモール川口前川店（埼玉県）
• foranew ららぽーと柏の葉店（千葉県）
• foranew ソコラ南行徳店（千葉県）
• LEEPH イオンモール千葉ニュータウン店（千葉県）
• foranew あべの店（大阪府）
• LEEPH イオンモール久御山店（京都府）
• LEEPH イオンモール高の原店（京都府）
• LEEPH イオンモール橿原店（奈良県）

展示商品は店舗により異なり、入れ替えの場合もあります。お目当ての商品がある場合は、ご来店前に店舗へお電話でご確認ください。

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まとめ｜foranew Private Brand は「作り手の家具屋」の答え

家具屋は、商品を仕入れて売るだけの仕事ではありません。
お客様の暮らしを見て、要望を聞いて、時には自分たちで作ってでも、「本当に良い家具」をお届けする——そのために必要なら、何でもやる。
foranew Private Brandは、その考えの延長線上にある存在です。

foranewの店頭で「オリジナル」の家具を見つけたら、ぜひ座り心地を試したり、素材を触ってみてください。作った本人たちの本気が、そこにあります。

アトリア詳細ボルセーナ詳細レイニー LD詳細全商品を見る

※本記事に記載の価格・展示店舗などの情報は2026年8月時点のものです。価格改定や展示の入れ替えにより変更される場合がありますので、最新の価格・在庫・展示状況は各商品ページまたは店舗にてご確認ください。